zaterdag 24 juni 2017
Tags Artikelen getagd met "reclame"

reclame

Lane Bryant commercial
Een screenshot uit de omstreden commercial van Lane Bryant

Lingeriemerk Lane Bryant dacht een mooie commercial gemaakt te hebben om hun positieve boodschap over het vrouwenlichaam de wereld in te sturen. Maar minstens twee grote Amerikaanse tv-zenders weigeren daaraan mee te werken, omdat de reclamespot te sexy zou zijn. Wat vind jij?

Stel je een gemiddelde lingeriereclame voor. Vrouwen in lingerie die van dichtbij gefilmd worden. In zwart-wit, natuurlijk, want dat is lekker sfeervol. Een vrouw die in haar lingerie aan het kickboksen is. Vrouwen in lingerie, kortom, die zich mooi e sexy voelen. Niks mis mee, lijkt ons. Maar in de VS is precies zo’n lingeriereclame te sexy bevonden voor vertoning op een aantal grote tv-zenders. Het gaat om de campagne van plus size merk Lane Bryant.

En daar zit hem nou net de pijn van de mensen die boos zijn dat NBC en ABC de reclame niet willen laten zien. Want het enige verschil tussen de reclame van Lane Bryant en een campagnefilmpje van bijvoorbeeld Victoria’s Secret is dat in het filmpje van Lane Bryant plus size modellen te zien zijn. En ook niet de minste modellen, want Ashley Graham is een van de modellen in het filmpje.

Bekijk de commercial van Lane Bryant

Lane Bryant commercial te sexyIn de reclamespot zit ook een model dat borstvoeding geeft. Misschien dat de commercial van Lane Bryant dus daarom werd afgewezen door de tv-zenders. Het geven van borstvoeding in het openbaar is in de VS namelijk nog een behoorlijk taboe. Maar ook in dat geval blijft het natuurlijk op zijn zachtst gezegd vreemd dat dan het hele filmpje wordt afgewezen in plaats van alleen die ene korte scène…

Lane Bryant zelf deelt via haar social media-kanalen links naar de commercial en krijgt daar veel positieve reacties. Als het gaat om hoeveel mensen de commercial uiteindelijk te zien krijgen, is het dus geen ramp dat ABC en NBC de reclame weigeren uit te zenden. Bekijk de omstreden commercial hier.  Wat vind jij, te sexy of juist helemaal geweldig? Laat het ons weten in de reacties of via Facebook!

De ondergoedreclame waar het allemaal om draait. Beeld: Thinx
De ondergoedreclame waar het allemaal om draait. Beeld: Thinx

 

De reclamebeelden van ondergoedlabel Thinx zijn geweerd uit de metro in New York. Reden? Ze zouden aanstootgevend zijn. Het ondergoedlabel maakte reclame voor hun nieuwe menstruatie-ondergoed, waarbij tampons en/of maandverband overbodig zijn.

 

De foto’s van de nieuwe campagne van het ondergoedlabel Thinx bestaan uit afbeeldingen van etenswaar. Onder andere bloedsinaasappels en eieren moeten eraan geloven. De reclamebeelden stellen een lichte menstruatie voor. Je zou denken dat het niet subtieler kan. Het aannemersbedrijf van de Metropolitan Transit Authority in New York dacht daar echter anders over en gaf geen goedkeuring om de panelen te installeren in de metrostations.

 

Mannenraad

Miki Agrawal, ceo van Thinx vertelt aan Refinery29 waarom zij denkt dat de beelden niet de metro in mochten: “De raad die beslist over reclames in de metro bestaat voornamelijk uit mannen. Menstruatie maakt hen oncomfortabel waardoor ze besloten de reclamebeelden te weren.”

 

Pompelmoezen als borsten

In het reglement van het aannemersbedrijf stonden geen redenen om haar reclamecampagne niet te accepteren: “In het verleden werd er wel reclame gemaakt voor borstvergrotingen met behulp van pompelmoezen. Fruit mag dus wel gebruikt worden om borsten te representeren maar niet voor andere delen van het vrouwelijk lichaam.”

 

Een van de posters. Beeld: Thinx
Een van de posters. Beeld: Thinx

Menstruatie

Het ondergoed van Thinkx is bedoeld om de lichtere dagen van de menstruatie te vergemakkelijken. De onderbroekjes vervangen de taak van maandverband of tampons en volgens Thinkx maken de broekjes je zelfverzekerder. Ze zijn antibacterieel, vocht opnemend en bovendien maken vlekken en lekken geen kans gezien de broekjes daar tegen bestand zijn.

 

Agrawal is niet van plan om de beelden aan te passen. Ze wil, naar eigen zeggen, in blijven gaan tegen de seksistische reacties tot de raad de beelden aanvaardt.

 

Gevoel voor humor in lingeriecampagnes

De meeste lingeriecampagnes vertonen maar weinig gevoel voor humor. Terwijl dat nu juist zo’n sexy eigenschap is. Een reclamebureau in Argentinië heeft dat goed begrepen en bedacht voor het lingeriemerk Jane Pain een opvallend humoristische campagne, die niets afdoet aan het gevoel van luxe sensualiteit die de lingerie van het label uitstraalt.

Hoe ziet een elleboog eruit als je hem een beha aantrekt? Een vraag die je jezelf waarschijnlijk niet elke dag stelt. Het antwoord: heel erg sexy… Als je hem op de juiste manier fotografeert. Dat is dan ook precies wat de fotografen voor de Jane Pain-campagne gedaan hebben.

Elleboog met gevoel voor humor

Gevoel voor humor in lingeriecampagnes
Sexy: een vrouw met gevoel voor humor!

Op de foto’s zie je een close-up van wat een decolleté lijkt, gehuld in een mooie kanten beha. Daarna komt de pay-off: “Als het je elleboog sexy kan maken, stel je dan eens voor wat het doet als je het op het juiste lichaamsdeel draagt.” En daar weer onder staat de elleboog helemaal afgebeeld, ditmaal zonder beha. Kijk, dat is nog eens een sterke campagne met gevoel voor humor…

De creative director van het reclamebureau zegt over de campagne: “Jane Pain maakt zulke bijzondere lingerie, dat we het op een onverwachte manier wilden neerzetten. We wilden laten zien dat hun lingerie je zelfs sexy maakt als je het op de ‘verkeerde’ lichaamsdelen draagt. Bovendien was het een kans om gevoel voor humor te verwerken in een campagne voor een branche die normaal gesproken niet veel humor kent.”

Schoonheid, elegantie en pasvorm

Als je erover nadenkt, is het inderdaad zo dat er vaak weinig tot geen gevoel voor humor in lingeriereclames zit. Eigenlijk alle lingeriereclames die mij op dit moment te binnen schieten, draaien of om schoonheid en elegantie, of om pasvorm en ondersteuning, maar in elk geval niet om humor. Terwijl het toch juist heel sexy kan zijn als een vrouw ook een goed gevoel voor humor heeft…

Maar ik ken natuurlijk niet alle lingeriereclames. Misschien heb ik dus een campagne over het hoofd gezien die wel gevoel voor humor uitstraalt. Weet jij een goed voorbeeld? Deel het in een reactie onder dit bericht, of op Facebook!

Ouders niet blij met Triumph-campagne

Vorige maand schreven we over de nieuwe Triumph-campagne, die eruitziet als een korte Disneyfilm. Het spotje verscheen onlangs voor het eerst op de Amerikaanse televisie, op een kinderzender. En daar waren veel ouders niet zo blij mee.

De Amerikaanse reclamewaakhond schijnt in een uur tijd zeven klachten binnen te hebben gekregen van boze ouders. Allemaal vonden ze dat de Triumph-reclame niet thuishoorde op een zender die voornamelijk kinderseries uitzendt, namelijk Cartoon Network. “Ik dacht dat het de trailer van een nieuwe Disneyfilm was,” zegt een van de boze ouders op Twitter.

Amerikaanse ouders te preuts?

Ouders niet blij met Triump-campagneTriumph reageerde op de klachten door te zeggen dat het doel van de campagne is om vrouwen aan een goed zittende beha te helpen. “Door het model Hannah om te toveren tot een animatiefiguurtje willen we een nieuwe (jongere) doelgroep bereiken om ook hen van het belang van een goed zittende beha te overtuigen.”

Tja, daar kun je het als ouders toch eigenlijk alleen maar mee eens zijn? En sinds wanneer is de beha eigenlijk een taboe? Zijn ze in Amerika niet een beetje te preuts? Of is Triumph hier niet handig bezig en vind jij ook dat een beha-reclame niet op een jeugdzender thuishoort, ook al is het in de vorm van een korte animatiefilm? Wij zijn benieuwd wat onze lezers van de Triumph-campagne vinden. Laat het ons weten in een reactie!

Modellen met een maatje meer

Lingeriewinkels die meer lingerie willen verkopen, doen er goed aan modellen met een maatje meer te gebruiken in hun reclame-uitingen. Zeker als die modellen bruin haar hebben.

Dat blijkt uit een test die de Amerikaanse lingeriewebshop Adore Me in januari uitvoerde. Ze maakten voor de test drie paar reclamespotjes, die werden uitgezonden op drie nationale televisiezenders.

De spotjes die brunettes met een maatje meer in de lingeriesetjes toonden, leverden vier keer zoveel verkopen op als de spotjes met blonde, slanke modellen. Opvallend was vooral dat die extra verkopen niet beperkt bleven tot de grote maten collectie. Blijkbaar zien ook slanke vrouwen liever modellen met een maatje meer.

De oprichter van Adore Me, Morgan Hermand-Waiche, zei tegen CNN: “Er heerst een mentaliteit dat vrouwen altijd superslank moeten zijn. Wij willen juist laten zien dat we lingerie voor alle maten aanbieden.”

Steeds meer modellen met een maatje meer

Een model met een maatje meerEr zijn meer webshops en lingeriemerken die gewone vrouwen, al dan niet met een maatje meer, inzetten om hun lingerie aan te prijzen. Een prima ontwikkeling, wat ons betreft!

Zo is het Britse Curvy Kate momenteel weer bezig met de jaarlijkse Star in a Bra competitie en organiseerde de Nederlandse webshop Grote Cupmaten vorig jaar een dergelijke verkiezing.

Heb jij een lingeriewinkel of ben je van plan er een te beginnen, denk dan eens na over het inzetten van brunettes met een maatje meer. Natuurlijk is het wel zo dat de test van Adore Me op de Amerikaanse markt werd uitgevoerd. Het is dus niet zeker dat de resultaten voor jouw website net zo indrukwekkend zullen zijn, maar een beetje experimenteren kan natuurlijk nooit kwaad.

Je kunt natuurlijk ook je klanten vragen wat ze het liefste willen zien op jouw website: een maatje meer of juist niet? Deel dit bericht op je Facebookpagina en vraag ze te reageren!

Foto’s: Grote Cupmaten

Ouders protesteren tegen Victoria's SecretIn de VS is vorige week ophef ontstaan over de nieuwe Victoria’s Secret-commercial, met als thema Spring Break. Een groep bezorgde moeders wil nu een protest organiseren op 6 april. Maar is de commercial nu echt zo schokkend? Oordeel zelf!

De PINK collectie van Victoria’s Secret bestaat uit shirts, shorts, zwemkleding en lingerie met daarop teksten als ‘Feeling Lucky’ en ‘Call me’. In de commercial, getiteld Bright Young Things, zie je mooie meiden op het strand plezier hebben terwijl ze de zwemkleding dragen. Niets schokkends aan, zou je denken, maar dat wordt misschien een beetje anders als je weet dat de PINK-collectie bedoeld is voor ‘tweens’, meiden tussen de 15 en 22 jaar. In het filmpje zijn overigens alleen modellen van achttien jaar of ouder te zien.

Lustobjecten

Veel Amerikaanse ouders hebben ondanks de leeftijd van de modellen bezwaar tegen het spotje, omdat het hun puberdochters zou afschilderen als lustobjecten. The Mommy Lobby, een groep bezorgde moeders, roept gelijkgestemden daarom op om op 6 april voor een Victoria’s Secret-winkel bij hen in de buurt te gaan staan om te protesteren tegen de commercial en de PINK-lijn. Desnoods met protestborden, maar wel op een beleefde manier.

Victoria’s Secret zelf zegt dat de PINK-lijn helemaal niet bedoeld is voor pubers, maar voor studentes. Hoewel ze ook toegeven dat veel pubers graag ouder willen lijken dan ze zijn, en daarom ook kleding dragen die door studentes gedragen wordt. Met de PINK-lijn wil Victoria’s Secret ze die kans bieden. Tja, misschien was dat dan weer niet zo’n handige opmerking…

je borsten willen bij elkaar zijn

De meeste lingeriereclames zien er ongeveer hetzelfde uit: een mooie, slanke vrouw poseert in een verleidelijk lingeriesetje. Een Frans lingeriemerk wilde het eens anders aanpakken, en dat leverde drie behoorlijk bizarre, maar wel heel opvallende reclamespotjes op.

Wist jij dat je borsten het niet leuk vinden om van elkaar gescheiden te zijn? Wij ook niet, maar blijkbaar zitten ze het liefst knus tegen elkaar aangedrukt in een push up beha. Althans, dat is de boodschap die de makers van de reclamespotjes van het Franse lingeriemerk Valege  lijken te willen overbrengen.

In de spotjes zie je een borst, voorzien van – ja, echt – armen en benen, wachten op een vliegveld, in een haven en in een soort “All You Need is Love”-showsetting. Zodra de andere borst in zicht komt, volgt er een moment zoals we dat allemaal kennen uit zwijmelfilms: de borsten rennen naar elkaar toe, vallen elkaar in de armen en drukken elkaar stevig tegen zichzelf aan. “Eindelijk samen”, is de zin die de spotjes afsluit. De spotjes gaan de hele wereld over via internet, en dus is de campagne in dat opzicht in elk geval een succes. Maar het blijft op zijn zachtst gezegd een vreemd gezicht, borsten als animatiefiguren.

Laat je borsten voller lijken

Hoewel het natuurlijk een beetje ver gaat om te veronderstellen dat je borsten een eigen persoonlijkheid hebben en dat ze graag bij elkaar willen zijn, is het een feit dat je met behulp van een push up beha mooie dingen voor je decolleté kunt doen. Het ziet er nu eenmaal allemaal wat voller uit als je je borsten tegen elkaar aangedrukt hebt. Onder een jurkje of truitje met laag decolleté kan een push up beha voor dames met een kleinere cupmaat dan ook een echte uitkomst zijn. En geloof ons: de tijd dat borsten er in een push up beha heel onnatuurlijk uitzagen, is echt wel voorbij. Tegenwoordig kun je hele mooie beha’s kopen met een heel subtiel push up effect.

SOCIAL

582FansLike
59FollowersFollow