zaterdag 24 juni 2017
Tags Artikelen getagd met "campagne"

campagne

(On)terecht protest tegen Calvin Klein billboard?

Een Calvin Klein billboard in New York is weggehaald na protesten van mensen die het seksistisch vonden. Goeie zaak of overdreven? Geef je mening!

Op het omstreden Calvin Klein billboard waren twee foto’s uit de nieuwste campagne van het merk te zien. Links een vrouwelijk model in een uitdagende pose met daarbij de tekst ‘Ik verleid in #MyCalvins’ en rechts het gezicht van een mannelijke rapper met de tekst ‘Ik verdien geld in #MyCalvins’.

Ouderwets stereotype

(On)terecht protest tegen Calvin Klein billboard?De tegenstelling tussen de twee foto’s met bijbehorende teksten schoot de CEO van lingerielabel ThirdLove in het verkeerde keelgat. Ze vond dat Calvin Klein met het billboard het ouderwetse stereotype van de vrouw als seksobject en de man als kostwinner versterkte. Ze riep Calvin Klein dan ook op om het billboard te verwijderen, vooral omdat het op zo’n beetje de meest zichtbare plek van New York hing. Ze kreeg bijval van andere vrouwen. Het Calvin Klein billboard is intussen verwijderd, volgens het merk zelf omdat dat toch al het plan was, en niet vanwege het protest.

De vraag is of de haat tegen lingeriemerken vanwege vermeende stereotypering en seksisme niet een beetje doorslaat. In de #MyCalvins campagne waartoe het Calvin Klein billboard behoorde zijn ook foto’s opgenomen van Justin Bieber in onderbroek met de tekst ‘Ik pronk in #MyCalvins’. Er is ook een mooie foto van de Britse zangeres FKA Twigs met daarbij de tekst ‘Ik blink uit in #MyCalvins’.

Wat vind jij van het Calvin Klein billboard?

Dat lijkt er zeker niet op dat Calvin Klein probeert mannen en vrouwen in stereotype hokjes te duwen. Goed, de tegenstelling tussen de foto’s op het omstreden billboard zou die suggestie wel kunnen wekken, maar kan het niet gewoon een ongelukkig toeval zijn dat die twee foto’s naast elkaar zijn beland?

Lingerie Nieuws is benieuwd wat jij vindt van het Calvin Klein billboard, en van seksisme en stereotypering in andere lingeriecampagnes. Je kunt het reclamebord van Calvin Klein onder andere op de site van Cosmopolitan bekijken. Geef je mening in de reacties hieronder of op Facebook!

Lane Bryant commercial
Een screenshot uit de omstreden commercial van Lane Bryant

Lingeriemerk Lane Bryant dacht een mooie commercial gemaakt te hebben om hun positieve boodschap over het vrouwenlichaam de wereld in te sturen. Maar minstens twee grote Amerikaanse tv-zenders weigeren daaraan mee te werken, omdat de reclamespot te sexy zou zijn. Wat vind jij?

Stel je een gemiddelde lingeriereclame voor. Vrouwen in lingerie die van dichtbij gefilmd worden. In zwart-wit, natuurlijk, want dat is lekker sfeervol. Een vrouw die in haar lingerie aan het kickboksen is. Vrouwen in lingerie, kortom, die zich mooi e sexy voelen. Niks mis mee, lijkt ons. Maar in de VS is precies zo’n lingeriereclame te sexy bevonden voor vertoning op een aantal grote tv-zenders. Het gaat om de campagne van plus size merk Lane Bryant.

En daar zit hem nou net de pijn van de mensen die boos zijn dat NBC en ABC de reclame niet willen laten zien. Want het enige verschil tussen de reclame van Lane Bryant en een campagnefilmpje van bijvoorbeeld Victoria’s Secret is dat in het filmpje van Lane Bryant plus size modellen te zien zijn. En ook niet de minste modellen, want Ashley Graham is een van de modellen in het filmpje.

Bekijk de commercial van Lane Bryant

Lane Bryant commercial te sexyIn de reclamespot zit ook een model dat borstvoeding geeft. Misschien dat de commercial van Lane Bryant dus daarom werd afgewezen door de tv-zenders. Het geven van borstvoeding in het openbaar is in de VS namelijk nog een behoorlijk taboe. Maar ook in dat geval blijft het natuurlijk op zijn zachtst gezegd vreemd dat dan het hele filmpje wordt afgewezen in plaats van alleen die ene korte scène…

Lane Bryant zelf deelt via haar social media-kanalen links naar de commercial en krijgt daar veel positieve reacties. Als het gaat om hoeveel mensen de commercial uiteindelijk te zien krijgen, is het dus geen ramp dat ABC en NBC de reclame weigeren uit te zenden. Bekijk de omstreden commercial hier.  Wat vind jij, te sexy of juist helemaal geweldig? Laat het ons weten in de reacties of via Facebook!

borstkanker

In oktober wordt er wereldwijd aandacht geschonken aan borstkanker. Doel daarvan is het inzamelen van geld voor onderzoek naar borstkanker, en er zijn veel initiatieven op social media die daarbij moeten helpen. Soms gaat dat echter behoorlijk mis, zoals in het geval van het Britse warenhuis Marks and Spencer.

Om aandacht te vragen voor borstkanker, lanceerde Marks and Spencer namelijk onlangs op Twitter de campagne #ShowYourStrap, waarbij het de bedoeling is dat vrouwen een selfie tweeten waarop hun behabandje zichtbaar is. En dat schiet veel mensen in het verkeerde keelgat. Niet geheel onterecht, lijkt ons.

Ga maar na: hoeveel overlevenden van borstkanker ken jij die graag hun behabandjes showen? Of die überhaupt nog een beha dragen waarvan ze het bandje kunnen showen? Bovendien is de campagne niet alleen bedoeld om geld in te zamelen voor borstkanker. Marks and Spencer heeft namelijk onlangs ook een nieuwe lingerielijn gelanceerd, die regelmatig met name genoemd wordt in hun campagne.

Behabandjes tegen borstkanker?

Borstkanker lintjeOngevoelig en overgeseksualiseerd noemen de tegenstanders de campagne. Op Twitter zijn zij een tegenbeweging gestart, waarbij vrouwen een selfie plaatsen waarop hun operatielitteken te zien is. Deze kun je vinden onder de hashtag #ShowYourScar. Want, zoals een van de vrouwen schrijft: waarom houden we niet op met al die ‘leuke’ acties tegen borstkanker, om in plaats daarvan aandacht aan de realiteit van de ziekte te schenken en gewoon geld over te maken?

Prima idee, toch? Als jij er ook zo over denkt, kijk dan op de site van Pink Ribbon hoe je geld kunt doneren. Dat geld zal dan gebruikt worden voor het financieren van projecten en onderzoeken op het gebied van behandeling, nazorg en lange termijn effecten van borstkanker, met als doel een beter en langer leven voor de borstkankerpatiënt. Want daar hebben die patiënten natuurlijk meer aan dan aan een foto op Twitter van jouw behabandje…

Kendall Jenner, het ‘modellenzusje’ van Kim Kardashian heeft het weer voor elkaar: naast diverse grote catwalkshows heeft ze wéér een grote klus binnen weten te halen, waarvan we inmiddels het resultaat kunnen zien. Het knappe 19-jarige model heeft namelijk geposeerd voor de nieuwe collectie van Calvin Klein.

Foto: Disney | ABC Television Group via Flickr.

Het gaat de laatste tijd hard met Kendall Jenner. Ze is inmiddels uitgegroeid tot één van de favoriete modellen van Karl Lagerfeld, wat betekent dat ze shows loopt voor Chanel, maar ze is nu ook hét gezicht van de nieuwe campagne van Calvin Klein, ‘The Original Sexy’. Hierin zien we de donkerharige schone onder meer in alleen een zwarte string en in een zwart kanten setje.

Ze is niet de enige die meedoet aan de campagne. Ook Joan Smalls, Isabeli Fontana en Edita Vilkeviciute speelden een rol. Dit maakte het voor Kendall alleen maar leuker: “Het was zo leuk. Elk meisje vindt het leuk om in haar ondergoed te poseren. Ik ben close met Joan en bevriend met alle meiden.” De campagne bestaat uit verschillende portretten van de modellen, die gehuld zijn in lingerie die zorgt voor een mooi decolleté.

Geweldige shoot

De shoot vond plaats in New York, bij Pier 59. Het betekende voor Kendall wel dat ze helemaal uit Parijs moest komen, waar ze op dat moment was voor de Paris Fashion Week. Dat had het ambitieuze model er echter graag voor over: “De shoot was geweldig. Mikael Jansson maakte de foto’s en wij hebben samen een geweldige chemie. En met de meiden erbij, die allemaal vriendinnen zijn, was er echt een heerlijke energie.”

De kans is groot dat Kendall zelf ook een paar van deze setjes gaat aanschaffen. Ze waren volgens haar namelijk niet alleen mooi om te zien, maar ook verrassend comfortabel.

Sensuele Kendall Jenner in Calvin Klein-campagne

Zangeres Kylie Minogue is inmiddels 47, maar ziet er nog prima uit. Dat vond lingeriemerk Sloggi ook, en dus vroegen ze haar om het gezicht te worden van hun nieuwe campagne.

Op de vraag waarom ze voor Sloggi poseerde, antwoordde Kylie: “We delen dezelfde passie voor vrijheid en dus vind ik het hartstikke leuk om die passie samen met Sloggi uit te drukken in deze campagne.” Op de campagnefoto’s is Kylie in Sloggi-setjes te zien in een chic ogend appartement.

Wat nou, zwaartekracht?

Opvallend: een jaar of twee geleden heeft Kylie Minogue in een interview nog gezegd dat ze nooit meer met ontblote buik op het podium of op de foto zou gaan, aangezien de zwaartekracht volgens haar zijn werk deed. Van die mening is ze blijkbaar teruggekomen, want op de campagnefoto’s van Sloggi laat ze vol trots haar superstrakke buik zien.

Voordat je nu denkt dat er dus waarschijnlijk flink met Photoshop gewerkt is: ook in het achter-de-schermen filmpje, dat al in november 2014 online verscheen, ziet Kylie er geweldig uit. Dat lijkt erop te wijzen dat Kylie Minogue er echt flink aan werkt om haar figuur mooi strak te houden, en dat er dus geen nabewerking aan te pas hoeft te komen om haar lichaam slanker te doen lijken dan het daadwerkelijk is.

Kylie Minogue is blij dat ze er nog is

Niet Kylie Minogue, wel een Sloggi!
Niet Kylie Minogue, wel een Sloggi!

In hetzelfde interview zei ze dat ze het soms moeilijk te geloven vindt dat ze al midden veertig is. “Als ik mijn leeftijd hardop zeg, denk ik vaak: ‘Echt? Wacht even, hoe dan? Dat klopt toch niet…’ Maar ik moet het accepteren, hoe jammer ik dat ook vind. Maar ik heb geluk dat ik er nog ben.” Met die laatste uitspraak bedoelt Kylie dat ze in 2005 borstkanker bleek te hebben, die met succes behandeld is.

De foto’s van Kylie Minogue voor Sloggi kun je bekijken via de site van de Daily Mail. Wat vind jij ervan?

Gevoel voor humor in lingeriecampagnes

De meeste lingeriecampagnes vertonen maar weinig gevoel voor humor. Terwijl dat nu juist zo’n sexy eigenschap is. Een reclamebureau in Argentinië heeft dat goed begrepen en bedacht voor het lingeriemerk Jane Pain een opvallend humoristische campagne, die niets afdoet aan het gevoel van luxe sensualiteit die de lingerie van het label uitstraalt.

Hoe ziet een elleboog eruit als je hem een beha aantrekt? Een vraag die je jezelf waarschijnlijk niet elke dag stelt. Het antwoord: heel erg sexy… Als je hem op de juiste manier fotografeert. Dat is dan ook precies wat de fotografen voor de Jane Pain-campagne gedaan hebben.

Elleboog met gevoel voor humor

Gevoel voor humor in lingeriecampagnes
Sexy: een vrouw met gevoel voor humor!

Op de foto’s zie je een close-up van wat een decolleté lijkt, gehuld in een mooie kanten beha. Daarna komt de pay-off: “Als het je elleboog sexy kan maken, stel je dan eens voor wat het doet als je het op het juiste lichaamsdeel draagt.” En daar weer onder staat de elleboog helemaal afgebeeld, ditmaal zonder beha. Kijk, dat is nog eens een sterke campagne met gevoel voor humor…

De creative director van het reclamebureau zegt over de campagne: “Jane Pain maakt zulke bijzondere lingerie, dat we het op een onverwachte manier wilden neerzetten. We wilden laten zien dat hun lingerie je zelfs sexy maakt als je het op de ‘verkeerde’ lichaamsdelen draagt. Bovendien was het een kans om gevoel voor humor te verwerken in een campagne voor een branche die normaal gesproken niet veel humor kent.”

Schoonheid, elegantie en pasvorm

Als je erover nadenkt, is het inderdaad zo dat er vaak weinig tot geen gevoel voor humor in lingeriereclames zit. Eigenlijk alle lingeriereclames die mij op dit moment te binnen schieten, draaien of om schoonheid en elegantie, of om pasvorm en ondersteuning, maar in elk geval niet om humor. Terwijl het toch juist heel sexy kan zijn als een vrouw ook een goed gevoel voor humor heeft…

Maar ik ken natuurlijk niet alle lingeriereclames. Misschien heb ik dus een campagne over het hoofd gezien die wel gevoel voor humor uitstraalt. Weet jij een goed voorbeeld? Deel het in een reactie onder dit bericht, of op Facebook!

Ouders niet blij met Triumph-campagne

Vorige maand schreven we over de nieuwe Triumph-campagne, die eruitziet als een korte Disneyfilm. Het spotje verscheen onlangs voor het eerst op de Amerikaanse televisie, op een kinderzender. En daar waren veel ouders niet zo blij mee.

De Amerikaanse reclamewaakhond schijnt in een uur tijd zeven klachten binnen te hebben gekregen van boze ouders. Allemaal vonden ze dat de Triumph-reclame niet thuishoorde op een zender die voornamelijk kinderseries uitzendt, namelijk Cartoon Network. “Ik dacht dat het de trailer van een nieuwe Disneyfilm was,” zegt een van de boze ouders op Twitter.

Amerikaanse ouders te preuts?

Ouders niet blij met Triump-campagneTriumph reageerde op de klachten door te zeggen dat het doel van de campagne is om vrouwen aan een goed zittende beha te helpen. “Door het model Hannah om te toveren tot een animatiefiguurtje willen we een nieuwe (jongere) doelgroep bereiken om ook hen van het belang van een goed zittende beha te overtuigen.”

Tja, daar kun je het als ouders toch eigenlijk alleen maar mee eens zijn? En sinds wanneer is de beha eigenlijk een taboe? Zijn ze in Amerika niet een beetje te preuts? Of is Triumph hier niet handig bezig en vind jij ook dat een beha-reclame niet op een jeugdzender thuishoort, ook al is het in de vorm van een korte animatiefilm? Wij zijn benieuwd wat onze lezers van de Triumph-campagne vinden. Laat het ons weten in een reactie!

Ouders niet blij met Triumph-campagne

“Op een dag zal je liefde vinden.” De prinses zucht. “Maar ik wil niet zomaar liefde, ik wil ware liefde…” Spontaan barsten zij en haar twee vriendinnen uit in een hoopvol liedje over de zoektocht naar de ware liefde. Het eind van het liedje is dat ze die ook vindt, waarna ze nog lang en gelukkig leeft.

Klinkt dat bekend? Het zou zo het scenario van een Disneyfilm kunnen zijn. En ook de animaties zien eruit alsof ze uit zo’n film komen. Denk: grote ogen, hartvormige gezichtjes en wespentailles. Maar het gaat hier niet over de nieuwste bioscoophit van Disney, maar over de nieuwe campagne van het lingeriemerk Triumph.

Prinses Hannah Ferguson en Fred the Frog

De hoofdrol in de animatiefilm wordt gespeeld door een tekenfilmversie van model Hannah Ferguson. Aan het eind van de film zien we ook de echte Hannah nog even. En er zit een schattige kikker-met-kroontje in de film, die Fred the Frog gedoopt is.

Het paleis waarin de prinses op zoek gaat naar de ware liefde is eigenlijk een lingeriewinkel. En de droomprins is geen man, maar de perfect passende beha. Volgens Triumph hebben de droomprins en de perfecte beha namelijk veel gemeen. De grootste overeenkomst? Bijna elke vrouw droomt ervan om The One te vinden.

Triumph helpt vrouwen ware liefde vinden

Prinses vindt ware liefde in lingeriewinkelHet filmpje is dan ook bedoeld om de Find the One-campagne van Triumph te ondersteunen. Doel van die campagne is om wereldwijd 500.000 vrouwen aan de perfecte beha te helpen door middel van persoonlijke passessies. De teller op de website van de campagne staat momenteel op 417.000 en een beetje. Via de website kun je een persoonlijke sessie boeken in één van de Europese Triumph winkels, waarvan er ook een aantal in Nederland te vinden zijn.

Is het niet wat kinderachtig, om je beha’s aan te prijzen met een animatiefilmpje over een prinses die de ware liefde vindt? Kan zijn, maar volgens Triumph identificeren wij vrouwen ons gemakkelijk met geanimeerde karakters. En gelukkig is het animatiefilmpje niet de enige manier waarop de beha’s onder de aandacht gebracht worden. Op de website vind je ook allerlei leuke stijl- en pastips.

Perfect body

Victoria’s Secret kwam onlangs erg negatief in het nieuws vanwege hun Perfect Body campagne. Maar liefst twee lingeriemerken hebben nu antwoord gegeven op die campagne met hun eigen kijk op het perfecte lichaam.

In de campagne van Victoria’s Secret waren alleen maar modellen met ‘maatje 0’ te zien, met het onderschrift ‘The Perfect Body’. Hoewel dat onderschrift sloeg op de naam van de nieuwe lingerielijn, riep het toch verontwaardigde reacties op. 27.000 mensen tekenden een petitie waarin het merk werd opgeroepen de campagne te staken, wat Victoria’s Secret uiteindelijk ook deed.

Lingeriemerk Curvy Kate maakte een parodie op de gewraakte foto van Victoria’s Secret, als onderdeel van de Star in a Bra competitie, die vandaag tot een einde komt. Ze hulden deelnemers aan de wedstrijd in hun eigen lingerie en maakten dezelfde foto als Victoria’s Secret, maar gaven in het onderschrift aan dat elk lichaam perfect is.

Ook jij hebt een perfect body

Perfect BodyEn het Amerikaanse lingeriemerk Lane Bryant deed iets soortgelijks, maar dan met een video, die geplaatst werd met de hashtag #ImNoAngel, uiteraard een verwijzing naar de angels van Victoria’s Secret. De video ging viral op social media en lokte volgens het lingeriemerk niet alleen veel positieve reacties van vrouwen uit, maar ook van mannen.

Het spotje was volgens Lane Bryant niet bedoeld om rechtstreeks uit te halen naar Victoria’s Secret of andere lingeriemerken, maar puur om het woord ‘sexy’ te herdefiniëren. Sexy komt volgens het merk in alle soorten en maten.

De boodschap van beide merken komt in elk geval op een moment dat veel vrouwen zich weer zorgen beginnen te maken dat ze hun lichaam ‘bikiniklaar’ moeten gaan maken. Hoor jij bij die vrouwen? Laat beide campagnes dan een reminder en een inspiratie voor je zijn. Je hoeft je niet te schamen voor hoe je eruitziet, want ook jij hebt gewoon een perfect body!

Lingeriemerk maakt winst zonder Photoshop

In januari van dit jaar besloot lingeriemerk American Eagle om te stoppen met het fotoshoppen van hun lingeriemodellen. En dat legde het merk zeker geen windeieren: de klanten stroomden toe.

Veel vrouwen bleken de foto’s voor de campagne van de Aerie lingerielijn van American Eagle wel te kunnen waarderen. Sinds het lingeriemerk eind januari met de campagne #AerieREAL kwam, stegen de verkopen van de lijn met maar liefst 9 procent.

Lingeriemerk oogst waardering bij klanten

Of dat puur aan de campagne op zich te danken is, is niet met zekerheid te zeggen. Het kan namelijk ook zijn dat vrouwen die eerder nog nooit van het lingeriemerk gehoord hadden, door de grote media-aandacht rondom de campagne zich ineens bewust werden van het bestaan van Aerie. Maar een mooi resultaat blijft het natuurlijk wel. En het rekent in elk geval af met het idee dat merken zichzelf zouden benadelen door geen gebruik te maken van Photoshop in hun campagnes.

Natuurlijk, de vrouwen die de lingerie van Aerie showen, zien er nog steeds niet helemaal net zo uit als ‘de gemiddelde vrouw’. Er is er bijvoorbeeld niet één bij met een echt grote maat. Maar misschien is dat de volgende stap, nu het lingeriemerk weet dat echte vrouwen door hun klanten gewaardeerd worden?

Worden gewone vrouwen straks ook Angels?

Gelukkig zijn er steeds meer lingeriemerken die hun best doen om te breken met het huidige idee van wat het perfecte lichaam nu eigenlijk is. Onder meer in de webshop van Grote Cupmaten vind je tegenwoordig steeds meer foto’s van doodgewone, prachtige vrouwen. En ook op de Lingerie Fashion Week in New York, die eind oktober plaatsvond, was een grote diversiteit aan vrouwen te zien.

Laten we hopen dat deze trend doorzet, en dat het over niet al te lange tijd de normaalste zaak van de wereld is als een lingeriemerk een gewone vrouw met een gewoon lichaam laat zien in de advertentiecampagne. En het zou natuurlijk helemaal mooi zijn als die gewone vrouwen dan straks ook Angels van Vitoria’s Secret zouden kunnen worden. Maar dat zou nog wel eens een tijdje kunnen gaan duren…

Lingeriemerk maakt winst zonder Photoshop

Beeld: Dollar Photo Club

#Mycalvins zet celebs in hun ondergoed

Als je op Twitter of Instagram zit, dan zou je binnenkort wel eens een hoop foto’s van beroemdheden in hun ondergoed tegen kunnen komen. Nu is dat op zich natuurlijk niets bijzonders, maar deze keer gaat het om een bijzondere social media reclamecampagne van Calvin Klein met de hashtag #mycalvins.

R&B-ster Trey Songz is eigenlijk tot nu toe de enige die wij hebben kunnen vinden die een foto van zichzelf in het ondergoed van Calvin Klein plaatste met de hashtag #mycalvins. Maar als het aan Calvin Klein zelf ligt, moet het een ware hype worden. Voor dat doel stuurden ze honderd beroemdheden hun nieuwe ondergoed toe. Gratis, maar met het verzoek om een foto te delen met hun volgers en daarbij gebruik te maken van de hashtag.

#Mycalvins zet celebs in hun ondergoed
Trey Songz postte deze foto van zijn #mycalvins op Instagram

Het bijzondere aan deze ondergoedcampagne is dat er verder (nog) geen officiële campagnefoto’s verspreid zijn door Calvin Klein zelf. De bedoeling is dat de foto’s van de sterren als campagne gaan fungeren. Een slimme zet, want veel sterren hebben een groot aantal volgers die allemaal het ondergoed onder ogen zullen krijgen. Of al die volgers dan vervolgens naar de dichtstbijzijnde Calvin Klein winkel zullen rennen staat natuurlijk nog maar te bezien, maar (media-)aandacht genereren lukt op deze manier natuurlijk prima.

Sterren mogen #mycalvins zelf invullen

Volgens een woordvoerder van Calvin Klein wil het merk vooral zien wat de sterren voor invulling geven aan de campagne. De sterren zijn dan ook helemaal vrij in het bedenken van wat voor foto ze met #mycalvins plaatsen op social media. Het kan dus ook zomaar zijn dat je straks foto’s voorbij ziet komen van bijvoorbeeld de kat van een beroemdheid die een van de onderbroeken draagt. En natuurlijk is er altijd de mogelijkheid dat iemand een parodie op de campagne verzint, en dat je dus straks de meest vreemde foto’s van mensen in ondergoed tegenkomt met dezelfde hashtag of eentje die erop lijkt.

Maar waar wij eigenlijk ook wel benieuwd naar zijn, is hoe de fans van de celebs op de campagne zullen reageren. Sommigen zullen het natuurlijk leuk vinden om hun favoriete beroemdheid in ondergoed te zien, maar we kunnen ons ook voorstellen dat er fans zijn die het gevoel krijgen dat ze iets ‘aangesmeerd krijgen’ van een ster. Zeker als deze campagne navolging vindt en sterren dus meer ‘gesponsorde’ foto’s gaan plaatsen. Wat denk jij? Vertel het ons op Facebook!

Bron: Knack.be

Foto bovenaan: Dan Boyle, cc via Flickr

SOCIAL

582FansLike
59FollowersFollow