HEMA heeft een nieuwe BH gelanceerd. Een mega Push Up BH. Om aan te tonen dat de Push up echt werkt hebben ze een mannelijk model Andrej Pejic in de BH laten poseren in de campagnes.
HEMA is hiermee één van de eerste die het mannelijke model gebruikt in een campagne in Nederland.
De BH zelf geeft een push up van ongeveer 2 cupmaten dus kan van een cupmaat A een cupmaat B of C maken. Ideaal voor dames met een kleinere cupmaat.